既然青春留不住何必隐“性”埋名

热电影推荐 2018-12-03 07:13:07


在2014年青春系电影”泛滥之后,2015年蒙执导青春校园爱情喜剧《既然青春留不住》(下既然青春的上映便颇有兵行险着的意味但借助类似“美国派的性与喜剧元素,加上张翰、陈乔恩等大牌青春偶像的明星光环这部片还是引爆了寒冬降临的热度,目前票房势头大好不少观众在关注影片剧情的同时,发现了这么几个镜头没错,安全套又植入电影了,但这次是多乐士


当“空心菜”张翰无意“菠菜”陈乔恩掏出了“多乐士似乎就印证了影片中的一句台词:“当我想要爱的时候你给我性,当我想要家的时候你给我爱”。全片关于青春期特殊情愫也这样挥发出来,而多乐士品牌也在此刻无缝嫁接进来。虽说现在电影已经是司空见惯的一件事品牌来说还是需要深思熟虑,一者是植入成本不菲,二者若植入得不够合适,反而弄巧成拙。

既然如此,为什么多乐士依然选择和既然青春》联手呢?


聚焦年轻一族独特产品推广道路

时下国内两性用品市场竞争十分激烈,作为国内自主品牌多乐士,如何突破重围走不一样的路?如何快速提升品牌影响力?如何精准影响目标消费人群?联手《既然青春了多乐士一个很好的答案

播整个事件过程,未免让人想起前阵子一个类似的营销案例,就是某安全套在《港囧的植入。与之不同多乐士安全套这次在《既然青春植入,似乎更具品牌高度品牌思考

首先是调性的一致性,主打青春荷尔蒙的《既然青春无疑高度切合多乐士品牌,在一部荷尔蒙爆棚的年轻人电影中带入多乐士安全套产品,不但不会让观众反感,反而植入变得顺其自然,观众易于接受抗拒,因而也形成了品牌的一次强势曝光。


其次,作为青春偶像影片影片的目标观影人群瞄准了青春活力时尚的年轻一代,这和多乐士品牌目标消费人群是完全符合的。最后快速发展的消费时代,消费消费观念都在不断提升,营销传播方法也在不断更新,如何精准抓住目标受众的眼球而不是大海捞针的广泛操作,这无疑使引起了多乐士的深思,本次影片植入也许是多乐士在创新营销的第一步。

热度延伸 电影元素直达终端


电影上映后,多乐士也紧接影片步伐,制作既然青春系列定制产品,在各个终端门店进行陈列展示,借助电影效应和明星代言效应吸引更多用户关注购买据了解目前产品销售环比增长已超50%,销售效果十分理想。

说回本次植入的多乐士,国内自主的两性用品品牌,早在1997年在中国上市,产品选用马来西亚江沙地区优质乳胶生产,畅销中国十八年不仅注重、保障基本的产品标准品质,更有产品消费品质标准,其全球协作伙伴是国际上极具规模的化学工业公司。多乐士品牌主张"爱趣"文化理念,标榜让爱更有趣slogan更加贴近国内年轻人的消费水平和消费观念

本次植入既然青春》植入影片到线下终端导流成功标志着多乐士品牌攻占年轻市场的决心。