既然青春留不住何必隐“性”埋名

吃喝玩乐圈 2018-11-16 13:54:19

在2014年青春系电影泛滥之后,2015年,由田蒙执导的青春校园爱情喜剧《既然青春留不住》(下称《既然青春》)的上映便颇有兵行险着的意味,但借助类似“美国派的性与喜剧元素,加上张翰、陈乔恩等大牌青春偶像的明星光环,这部片还是引爆了寒冬降临前的热度,目前票房势头大好。而不少观众在关注影片剧情的同时,还发现了这么几个镜头,没错,安全套又植入电影了,但这次是多乐士!


当“空心菜”张翰无意向“菠菜”陈乔恩掏出了多乐士,似乎就印证了影片中的一句台词:“当我想要爱的时候你给我性,当我想要家的时候你给我爱”。全片关于青春期的特殊情愫也这样挥发出来,而多乐士品牌也在此刻无缝嫁接进来。虽说现在植入电影已经是司空见惯的一件事,但对于品牌商来说还是需要深思熟虑,一者是植入成本不菲,二者若植入得不够合适,反而弄巧成拙。

既然如此,为什么多乐士依然选择和《既然青春》联手呢?


聚焦年轻一族独特产品推广道路

时下国内两性用品市场竞争十分激烈,作为国内自主品牌的多乐士,如何突破重围走不一样的路?如何快速提升品牌影响力?如何精准影响目标消费人群?联手《既然青春》,给了多乐士一个很好的答案。

回播整个事件过程,未免让人想起前阵子一个类似的营销案例,就是某安全套在《港囧》的植入。与之不同的是,多乐士安全套这次在《既然青春》的植入,似乎更具品牌高度与品牌思考。

首先是调性的一致性,主打青春荷尔蒙的《既然青春》无疑高度切合多乐士品牌,在一部荷尔蒙爆棚的年轻人电影中带入多乐士安全套产品,不但不会让观众反感,反而植入变得更顺其自然,观众也易于接受不抗拒,因而也形成了品牌的一次强势曝光。


其次,作为青春偶像影片,影片的目标观影人群瞄准了青春活力时尚的年轻一代,这和多乐士品牌的目标消费人群是完全符合的。最后,在快速发展的消费时代,消费者的消费观念都在不断提升,营销传播的方法也在不断更新,如何精准抓住目标受众的眼球而不是大海捞针的广泛操作,这无疑使引起了多乐士的深思,本次影片植入也许只是多乐士在创新营销的第一步。

热度延伸 电影元素直达终端


在电影上映后,多乐士也紧接影片步伐,制作《既然青春》的系列定制产品,在各个终端门店进行陈列展示,借助电影效应和明星代言效应吸引更多用户关注购买。据了解,目前产品销售环比增长已超50%,销售效果十分理想。

说回本次植入的多乐士,是国内自主的两性用品品牌,早在1997年就在中国上市,产品选用马来西亚江沙地区优质乳胶生产,畅销中国十八年,不仅注重、保障基本的产品标准品质,更有产品消费品质标准,其全球协作伙伴是国际上极具规模的化学工业公司。多乐士品牌主张"爱趣"文化理念,标榜让爱更有趣的slogan。更加贴近国内年轻人的消费水平和消费观念。


本次植入《既然青春》从植入影片到线下终端导流的成功,也标志着多乐士品牌攻占年轻市场的决心。