愚人节借势案例盘点!哪个品牌才是真的有一套

首席营销官 2018-12-04 10:45:48


后台回复宝典免费获得50本营销必读书+营销工具包

作者 | 李东阳

来源 首席营销官(ID:cmo1967)


昨天的愚人节, 除了网友们忙碌着总结各种愚人节被耍的招数,也有不少会玩的品牌借势使出“愚人”的招数,脑洞大开“愚”受众同乐,将愚人节玩出各种新花样,因此这一天无疑最考验每个品牌到底会不会玩。


今天一起盘点下昨天愚人节的借势营销案例,看看哪个品牌玩的只是套路,还是真的有一套!

 

1、杜蕾斯:关于避孕套锯齿背后的秘密


这一天杜蕾斯在官微发表一项研究,这项研究大概的意思是:拥有31个锯齿的杜蕾斯安全套体验起来跟别的安全套不一样,希望用户找到这个安全套,可以提供用户体验帮助杜蕾斯改善产品。


这种揭秘本身就有一定的传播力,再加上“安全套”这个有趣隐私的话题,大大增加了关注度。如何将研究说得煞有介事?


第一是权威专家、学术大咖认证,邀请教授站台,这个专家听过没听过也不重要了;第二个是将研究具象化,在这里用了“1231次”的数字,通过实例举证列数字,让这项研究看起来确实很严谨;第三个就是互动性强,开撩粉丝玩到底,引导用户拿杜蕾斯亲自数一数锯齿并进行产品体验, 相信不少人看到这儿一定也拿起杜蕾斯玩起数数。



2、麦当劳:三条网红酱新闻真假知多少


昨天麦当劳于上午11点在官微发布一组愚人节的海报, 邀请粉丝一起辨别哪条是真的新闻。从广告海报设计上看,制造了一个麦当劳新闻属性的“麦透社”新闻APP,将用户手机画面和日常受众常看到的新闻推送元素结合,这看上去确实很亲切和逼真;再从这三条新闻标题上看,巧妙利用标题党博眼球,创造了新闻中的爆点新闻。深入到3条新闻内容,无论是毛血旺味的奇葩产品概念还是天价拍卖,借助夸张的表现手法制造了反差萌,融入新闻价值的新鲜、趣味要素,增加了3条麦当劳新闻的新闻价值。


纵观麦当劳整个愚人节创意,都是紧扣最新推出的三款网红酱,从味道、产品名字切入设计话题,不仅有利于增加新品网红酱的曝光度,也提升了产品的知名度。



3、中川001:新一代AI智能安全套时代来临


不得不说,中川愚人节做了一件蛮好玩的事情,作为一家超薄功能性高分子膜公司,其旗下的聚氨酯避孕套品牌——中川001,当天爆料发布“全新AI智能安全套transform6.0”,这组智能安全套海报的愚人方式脑洞大开,用一种幽默的科技感将中国首款水性聚氨酯避孕套中川001展现得淋漓尽致。


 

第一:引入智能隐形、量子级生成等技术概念,引导受众形成记忆链接,使得技术概念与中川001安全套技术流高度契合。光是看产品名字transform6.0,就成功传递AI系列安全套已经到第几代的效果,让受户对中川001安全套产生技术非凡的遐想;同时用高深技术包装安全套,通过将敏感带自动识别、自动延时功能等概念融入画面,全面展现中川实际产品雄厚科技,提高品牌认知。


第二:微电流循环系统、内含PITERA抗氧化高分子成分,脑洞大开,结合受众实际使用场景,增加美肤功效,看后忍俊不禁,大呼过瘾,这无疑是从品牌认知到品牌认可的另一大跳跃。


第三:将“愚人”元素融入营销当中,无论是“引导购买”设计比特币购买方式,还是在电商平台“同步发售”,当做真正的新品上市一样按照套路出牌, 一本正经地胡说八道,让效果更逼真。作为主打高科技理念的避孕套,这次玩起AI新品发布,自然让人产生“真的要搞事情”的节奏,这种撩粉丝的技能让人服气。

 

4、阿里云推出黑科技—婴语贴纸 


近期阿里云发布了一支短片,说的是阿里云 IOT和AI团队合作, 搭建婴语科学知识图谱,充分结合 IOT套件产品、生物识别反馈系统等,推出一款全新的智能产品—“婴语贴纸”,以此解决爸妈因为“听不懂婴语”的带娃痛点。



何为这支短片得以“入戏”这么深,首先拍摄场景都是设定在研究室里,塑造了权威的专家形象;介绍产品环节,列出高深技术的术语,听上去云里雾里但却成功消除了外界的质疑,并且这项研究背景还提到——全中国500万名的年轻爸妈,有数据支撑增加了说服力;在最后的体验环节,阿里也通过营造沉浸式的“婴儿贴纸”使用场景,通过结合爸妈带娃的实际场景,利用举实例、消费者现身说法的表现手法,增加了研究的说服力。

 

5、百度:推出狗脸识别技术


百度在这一天也不落伍玩起AI黑科技,打造了一支关于“狗脸识别技术”的短片。在短片中可以感受到,得益于狗脸识别技术,一只狗可以自由出入,利用线下支付帮男主买东西,营造了人、科技、狗和谐相处的画面感。



从百度自身的层面看,这个短片在“骗术”方面也玩得很精。从面部识别定制化喂食到面部识别线下支付,体现了百度在大数据的优势,利用算法进行“虚拟”技术的发布,受众看了自然也觉得这种创新尝试合乎情理;在视频制作水准方面,相对于满屏的科技风,真正演绎了科技让生活变得更简单和温馨,让人瞬间产生——做人还不如做条狗的喜感,结合愚人节的节日调性发力的同时,也给这支短片增加了几分温情。

 

6、新浪微博:让你上热搜榜


在愚人节这天,用户只要打开新浪微博就会发现自己上了微博热搜,而且这个热搜“热”得很真实,不仅仅有自己的个人奇葩新闻,还显示热搜量、排名榜和其它热搜新闻。


新浪微博推出这个玩法,背后是精准地抓住了人性的弱点——炫耀、攀比、从众等,进行愚人节创意的脑洞大开。这种装逼方式容易促使用户在朋友圈进行晒图炫耀,带动其它用户跟风玩。满足用户的个人无限膨胀的虚荣心,在无形中这种分享也帮助微博实现二次传播。



7、淘票票:电影节的科技眼镜 


阿里影业旗下的淘票票借势北京国际电影节,4月1日发布一款MR智能黑科技眼镜。


关于这款智能眼镜,淘票票也为产品堆砌上各种黑科技功能,如二向箔功能可以把3D电影还原2D。这项黑科技之所以能够玩出高度,核心有这几点,一是把握了年轻受众的社交需求,抓住了他们爱吐槽等心理,并融入产品当中;其次是借势当下区块链很火的话题作为背书,提升科技感;并且,淘票票作为电影类别的手机软件,扩大产品类别研发智能眼镜,在网友看来也是理所当然的事情。



8、可口可乐中国 :「在乎实验室」发布新品


昨天,可口可乐在其官方微信推送了“可口可乐中国「在乎实验室」发布系列产品”内容。


在不久之前可口可乐就真实地推出了可口可乐彩妆的概念产品,当时就因为话题的吸睛性引发了极大的关注。这次趁热打铁延续上次的话题热度推出系列新品, 抓住了创意的延续性,这恰恰体现了可口可乐营销上的智慧。


回归到这几款产品本身,研发背景均瞄准当下不少年轻人的痛点——拖延症、手机依赖症等,一一进行对症下药给予解决方案,如炸弹闹钟可以帮助你战胜起床拖延症, 看似真的能够解决用户的多种痛点,这种产品研发跟一个产品经理“有效抓住用户痛点研发新产品”的思路也很匹配。


 

9、腾讯:搭建人工智能生态鹅厂


腾讯在愚人节放出消息,说自己打造了一个“AI生态鹅厂”,这个在贵州平坝开办的饲养鹅厂将致力于科学养鹅事业。



众所周知,腾讯公司因为 QQ 企鹅的符号,“鹅厂”形象早已深入人心,以AI生态的名义打造一个智能鹅厂,自然引来极大的关注,所以说这个创意腾讯是真正挖掘了“鹅厂”的亮点;深谙在愚人节“以假乱真”的重要性,在讲述鹅厂故事的时候真正做到天时地利人和,一方面拍摄场景设定在中国贵州一个山洞,做到“地利”;另一方面,视频中也邀请到所谓的腾讯AI鹅厂项目经理发声,做到营销上的“人和”,分享各种养鹅经验,为“鹅厂”的真实性铺垫了不少口碑。


纵观以上的愚人节借势营销案例,这些品牌拼足了创意脑洞,在借势愚人热点之余,也充分考虑了自身的品牌或产品与愚人节的契合度,为受众真正创造节日乐趣,而不是单纯为了借势“愚人”。

 

以上的愚人节案例, 觉得哪个品牌的愚人节案例脑洞最大?如果你有看到其它愚人节营销创意,欢迎补充。


欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!